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亞朵邁入高質(zhì)量增長階段,持續(xù)夯實(shí)“第二增長曲線”
2023年,在國家“擴(kuò)內(nèi)需”“促消費(fèi)”等戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)之下,各行各業(yè)持續(xù)復(fù)蘇,酒店行業(yè)自然也不例外。其中,亞朵身為中高端酒店,在今年三季度交出一份滿意答卷,實(shí)現(xiàn)營收12.94億元,同比增長93.1%。
如今,酒店行業(yè)集中度不斷提升的今天,亞朵所取得的財(cái)務(wù)成績,讓業(yè)內(nèi)人士看到更多可能性和成長空間。與此同時(shí),亞朵酒店的商業(yè)模式持續(xù)進(jìn)化,打造出日益進(jìn)化的“第二增長曲線”,并不斷提升自身的價(jià)值、體量,完善競爭壁壘。
對(duì)于亞朵來說,其零售業(yè)務(wù)對(duì)驅(qū)動(dòng)整體業(yè)務(wù)增長起到了重要作用。從數(shù)據(jù)來看,今年三季度,亞朵零售業(yè)務(wù)增長態(tài)勢(shì)明顯,整體GMV達(dá)到3.02億人民幣,同比增長292%。其中,線上渠道銷售增長尤為強(qiáng)勁,占整體GMV的比重提升至80%。在剛剛結(jié)束的雙十一購物節(jié)期間,亞朵的場景零售業(yè)務(wù)第三方電商平臺(tái)整體GMV超2.5億元,較去年同期增長超600%,較今年618的1.3億元的GMV也有超過140%的提升。并且,亞朵星球繼續(xù)實(shí)力圈粉,斬獲各電商平臺(tái)枕頭品類銷量榜首。
洞察亞朵零售業(yè)務(wù)背后的商業(yè)邏輯,對(duì)于零售業(yè)態(tài)來說,想要觸動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)意向,促使其產(chǎn)生消費(fèi)行為,需要先解決消費(fèi)者的信任問題。而亞朵在這方面有著天然的優(yōu)勢(shì),其客戶群體,皆對(duì)亞朵有著較高的品牌信任度和忠誠度。據(jù)悉,截至二季度末,亞朵的會(huì)員規(guī)模超5400萬,這龐大的亞朵會(huì)員體系,是亞朵零售業(yè)態(tài)增長的有力支撐。
站在客戶角度來說,每一次入住亞朵,都能夠接觸到亞朵零售,并且可以進(jìn)行實(shí)際體驗(yàn)。而亞朵零售在線下場景的流量轉(zhuǎn)化成績,說明其零售業(yè)態(tài)給人的感覺好、體驗(yàn)佳,并從側(cè)面襯托出亞朵在體驗(yàn)方面的建樹。從這個(gè)維度來看,亞朵的零售業(yè)務(wù)與酒店業(yè)務(wù)之間其實(shí)是形成了一種閉環(huán)聯(lián)系,彼此之間相互賦能,形成一種相互推動(dòng)的合力。
當(dāng)前,國內(nèi)中高端酒店之間的競爭不可謂不激烈,尤其在酒店業(yè)務(wù)層面的競爭,可以說是進(jìn)入了白熱化階段。在此背景下,亞朵酒店通過開啟零售業(yè)務(wù)這一第二增長曲線,將行業(yè)競爭帶到了更高的維度,在未來的市場競爭中搶占先機(jī)。
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