消費者營養(yǎng)補充需求升級，Minayo美那有營養(yǎng)軟糖開拓細分軟糖新賽道

隨著消費者對健康和營養(yǎng)的關注不斷增強，營養(yǎng)軟糖因其口感良好、便于攜帶且易于吞咽，深受消費者青睞。近年來，中國營養(yǎng)軟糖市場穩(wěn)步增長，這與人們追求的便攜式養(yǎng)生與多元化的營養(yǎng)補充場景密切相關。

營養(yǎng)軟糖市場近況及歷史發(fā)展軌跡

營養(yǎng)軟糖的概念最早源于兒童健康補充品的需求，隨著軟糖配方與加工技術的進步以及公眾對健康管理的興趣日益濃厚，更多營養(yǎng)成分逐漸添加到軟糖中，同時保持了口感和質地。目前，軟糖產品目標人群不再局限于兒童市場，逐漸延伸到成人和老年人，市場開始針對特定人群開發(fā)營養(yǎng)軟糖，例如女性美容軟糖、老年人骨骼健康軟糖。隨著健康理念普及和意識提升，軟糖逐漸被視為日常營養(yǎng)補充的一種便捷形式。

海外市場對軟糖產品的接受度較高，形成了較成熟的產業(yè)鏈與品牌矩陣，營養(yǎng)軟糖在歐美等成熟市場已成為膳食補充劑的重要形式。海外市場中頭部品牌占據(jù)較高份額，零售藥店、大型連鎖超市等是主要渠道。國內營養(yǎng)軟糖起步較晚，規(guī)模較小但增長迅速，更多依賴電商帶動消費增長，線下渠道的影響力較弱。國內品牌近年來加速布局營養(yǎng)軟糖賽道，本土品牌初露頭角，新興品牌通過功能細分和差異化策略迅速崛起，市場正在迎來規(guī)?；l(fā)。

隨著社會更加關注健康，營養(yǎng)補充逐漸成為現(xiàn)代人的一種生活態(tài)度。在生活壓力大、飲食不規(guī)律、熬夜等各種因素的影響下，我國部分國民陷入“亞健康”狀態(tài)，人們受到多種健康問題的困擾，包括但不限于“皮膚狀態(tài)不好、情緒問題、睡眠不好、身材不好、眼睛問題、脫發(fā)”等。大部分消費者開始尋求一種能夠輕松補充身體所需營養(yǎng)的途徑，由此，兼具營養(yǎng)功能和便捷性的營養(yǎng)軟糖大受歡迎。在消費者的個性化特征日益凸顯的今天，缺乏差異化的補充食品逐漸淡出市場，消費者追求更具便捷和針對性的產品，營養(yǎng)軟糖作為營養(yǎng)補充食品的重要創(chuàng)新形式，廣泛應用于現(xiàn)代健康管理中。

政策持續(xù)完善引導行業(yè)有序發(fā)展，營養(yǎng)軟糖市場應用前景可期

營養(yǎng)軟糖是指將營養(yǎng)成分與軟糖形式相結合的營養(yǎng)食品，通過趣味性與便捷式的產品形式，滿足消費者日常對健康營養(yǎng)的補充需求，易于咀嚼和吞咽，適應現(xiàn)代快節(jié)奏生活。國家市場監(jiān)督管理總局洞察到營養(yǎng)軟糖市場的迅猛發(fā)展和消費者對健康營養(yǎng)食品的日益增長需求，2021年將軟糖正式納入保健食品備案劑型。這一舉措標志著對營養(yǎng)軟糖市場需求的重視與規(guī)范化發(fā)展的支持。隨著消費者對便捷化、趣味化食品的需求不斷增加，營養(yǎng)軟糖憑借其易于服用、口感良好的特點，迅速成為膳食補充劑的重要形式。政策層面的認可不僅體現(xiàn)了國家對這一品類市場潛力的高度關注，也為行業(yè)的健康發(fā)展指明了方向，預示著中國營養(yǎng)軟糖市場將迎來更加規(guī)范且快速的增長。

在中國保健協(xié)會的指導下，由營養(yǎng)軟糖品牌Minayo美那有發(fā)起及制定的T/CIET 404-2024《營養(yǎng)軟糖》團體標準于2024年4月正式發(fā)布并開始實施。這是國內首個專門針對營養(yǎng)軟糖產品的團體標準，該標準遵循《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》、《國民營養(yǎng)計劃（2017-2030年）》及《中國居民膳食指南》的精神，明確了營養(yǎng)軟糖的定義，劃分了營養(yǎng)軟糖的分類，為營養(yǎng)軟糖的生產提供了完整的質量控制指標。

產品創(chuàng)新加速與市場多元化，營養(yǎng)軟糖未來市場前景廣闊

年輕消費者的健康意識的逐漸增強，日常營養(yǎng)的補充愈發(fā)受到重視。根據(jù)CBNData發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》，90%以上的中國90后已開始關注健康養(yǎng)生，超過一半的人已經采取行動。對于年輕消費者而言，傳統(tǒng)的藥片劑型往往帶來心理負擔，相比之下，營養(yǎng)軟糖因其類似零食的形態(tài)和口感，更易被接受，給人一種非藥品的輕松營養(yǎng)補給體驗。未來營養(yǎng)軟糖將更加注重健康功能的多樣化，如免疫支持、抗氧化、消化健康等。產品將結合更多的營養(yǎng)成分，以滿足不同消費者的需求。隨著消費者需求的多樣化，營養(yǎng)軟糖的市場將進一步細分，推出針對不同年齡段（如兒童、青少年、老年人）和特定健康需求（如女性氣血、男性健康等）的產品，并開發(fā)無糖、素食、全天然等版本，以滿足多樣化需求。

目前，國內營養(yǎng)軟糖市場尚處于發(fā)展初期，品牌化運營的品牌數(shù)量較少，大多數(shù)產品仍以代工或非品牌化形式流通。然而，隨著消費者對產品品質、營養(yǎng)添加和品牌信任度的要求不斷提高，品牌化運營已成為未來行業(yè)發(fā)展的關鍵趨勢。

根據(jù)弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，簡稱“沙利文”）數(shù)據(jù)， 2021年1月至2024年6月中國營養(yǎng)軟糖市場規(guī)模，按銷售顆數(shù)計，分別約為30.0億顆、41.3億顆、50.0億顆以及27.5億顆。但與行業(yè)高增長、消費強需求形成對比的是，國內營養(yǎng)軟糖市場整體呈現(xiàn)出較為分散的特點。2021年1月至2024年6月中國營養(yǎng)軟糖市場前三大品牌市場集中度分別約為5.8%、9.9%、12.4%以及12.8%。

聚焦國人營養(yǎng)與成長，深耕營養(yǎng)軟糖市場

Minayo美那有成立于2019年，是一個專為新世代家庭打造的新式功能性食品品牌，聚焦保健滋補的年輕化，以科學、創(chuàng)新的研發(fā)理念，選擇女性喜愛的營養(yǎng)軟糖為主要產品劑型，賦予產品美味樂趣的同時滿足營養(yǎng)需求，為全家提供專業(yè)的營養(yǎng)解決方案。營養(yǎng)軟糖品類覆蓋富鐵系列、葉黃素酯系列、維生素系列、鈣維生素D3系列、益生菌系列等。Minayo美那有始終致力于讓養(yǎng)生和保健更科學更輕松，以科學創(chuàng)新為核心研發(fā)理念，以臨床試驗為依據(jù)，循證研究為基礎，為中國消費者提供高品質的產品和服務。Minayo美那有作為國內營養(yǎng)軟糖品牌領導者，以其在產品研發(fā)、質量控制和市場營銷方面的優(yōu)勢，加速品牌化布局，搶占市場先機，成為國內營養(yǎng)軟糖領域的重要推動者。

圖片來源：美那有

基于對中國營養(yǎng)軟糖市場進行研究，按2021年1月至2024年6月銷售顆數(shù)計，Minayo美那有是“中國營養(yǎng)軟糖銷量第一”。