雅迪電動(dòng)車：精準(zhǔn)破圈 價(jià)值造圈的年輕化范本

在商業(yè)發(fā)展的進(jìn)程里，“年輕化” 絕非單純的用戶年齡群體更迭，而是品牌價(jià)值系統(tǒng)與時(shí)代情感的和諧共鳴。

隨著 Z 世代逐漸成為消費(fèi)的核心力量，身為全球中短途出行領(lǐng)域領(lǐng)軍品牌的雅迪，一方面構(gòu)建起 “六邊形” 造車體系，全方位契合年輕化需求；另一方面，憑借 “精準(zhǔn)破圈” 與 “從容造圈” 的雙螺旋策略，于電動(dòng)車行業(yè)開拓出一條從產(chǎn)品功能關(guān)聯(lián)邁向情感共振的進(jìn)階之路，為中國(guó)品牌塑造了一套極具借鑒意義的年輕化實(shí)踐方案。

當(dāng)代年輕人的圈層文化恰似量子糾纏，呈現(xiàn)出高度分化卻又彼此滲透的狀態(tài)。對(duì)于致力于年輕化的品牌而言，實(shí)現(xiàn) “破圈” 并非難事，真正的挑戰(zhàn)在于怎樣做到精準(zhǔn)破圈、達(dá)成有效破圈。

雅迪始終秉持以用戶為中心的理念，其 “破圈法則” 并非那種毫無針對(duì)性的大規(guī)模流量沖擊，而是依據(jù)當(dāng)下年輕用戶的偏好進(jìn)行的精準(zhǔn)抉擇 。

以雅迪電動(dòng)車摩登系列在三亞舉辦的那場(chǎng)被譽(yù)為行業(yè)年輕化里程碑的發(fā)布會(huì)為例，這場(chǎng)別開生面的新品展示活動(dòng)，不僅宣告了“摩登美學(xué)與十重安全保障”的女性出行新紀(jì)元的到來，還成功舉辦了一場(chǎng)跨越界限的歡樂盛宴。其中融入了眾多深受年輕人青睞與憧憬的元素：邀請(qǐng)了數(shù)百名00后年輕人前往三亞，享受雅迪帶來的獨(dú)特寵愛；雅迪品牌的全球代言人王鶴棣意外現(xiàn)身，增添無限驚喜；發(fā)布會(huì)選址于蔚藍(lán)海岸邊的綠茵草地，營(yíng)造出夢(mèng)幻般的場(chǎng)景；夜晚則在星空下舉辦了一場(chǎng)音樂派對(duì)，這些環(huán)節(jié)無一不契合年輕群體對(duì)浪漫旅行、對(duì)頂級(jí)偶像的狂熱以及對(duì)露營(yíng)、音樂等流行文化的熱烈追捧。此次活動(dòng)不僅讓親臨現(xiàn)場(chǎng)的幸運(yùn)觀眾深深陶醉，更激發(fā)了全網(wǎng)年輕人的無限遐想，他們紛紛在線留言，渴望雅迪能將這樣的發(fā)布會(huì)帶到他們的城市。

而向來“寵粉”的雅迪，也充分滿足用戶期待，陸續(xù)在鄭州、成都等全國(guó)多地舉行雅迪首屆摩登遛遛騎行節(jié)暨雅迪摩登系列新品發(fā)布會(huì)，將摩登風(fēng)尚與盛唐氣韻、巴蜀煙火等特色文化巧妙融合，以及摩登風(fēng)妝造走秀、產(chǎn)品DIY等，讓更多用戶真切感受摩登生活的美好體驗(yàn)。

可以說，雅迪徹底顛覆了傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)的單向傳播模式，搭建起用戶可參與、可分享的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)域，讓年輕人感受到被尊重、寵愛的幸福感，進(jìn)而成就了全網(wǎng)年輕用戶UGC內(nèi)容刷屏的現(xiàn)象級(jí)傳播。

雅迪的破圈智慧，更體現(xiàn)在對(duì)年輕社群的滲透策略中。通過與年輕人喜愛的三麗鷗、迪士尼草莓熊的跨界聯(lián)動(dòng)，雅迪為用戶帶來了更加個(gè)性、有趣、多元的出行體驗(yàn)；young在春晚和中國(guó)國(guó)際時(shí)裝的舞臺(tái)上，雅迪更以時(shí)尚外觀與無人駕駛等黑科技，向全球展現(xiàn)中國(guó)原創(chuàng)的出行科技美學(xué)；而通過攜手《大奉打更人》、《難哄》等年輕人喜愛的熱播劇，雅迪更從“出行搭子”進(jìn)階為年輕人的“追劇搭子”，讓品牌形象與價(jià)值理念悄然間實(shí)現(xiàn)心智植入。

而雅迪帶來的驚喜遠(yuǎn)不止于此。近日，雅迪接連官宣兩大新“身份”，雅迪摩登系列“出任”2025太湖黿頭渚國(guó)際櫻花節(jié)【春日特別觀察員】，與廣大年輕用戶共賞無邊春色；而深受年輕人喜愛的頂級(jí)熱綜《奔跑吧》新一季里，雅迪也將化身【奔跑能量官】，以全球領(lǐng)先的長(zhǎng)續(xù)航黑科技與用戶共啟美好的“追綜”之旅。

在精準(zhǔn)破圈的同時(shí)，雅迪也早已進(jìn)入“價(jià)值造圈”的深水區(qū)。

基于對(duì)年輕人需求的洞悉，雅迪以冠能、摩登、飛越三大系列打造出兼具美學(xué)表達(dá)、性能突破、品質(zhì)保障的領(lǐng)先出行產(chǎn)品矩陣，掀起圍繞年輕人的供給側(cè)變革。

其中雅迪冠能系列以TTFAR長(zhǎng)續(xù)航科技解決續(xù)航焦慮，成為長(zhǎng)續(xù)航領(lǐng)域的絕對(duì)統(tǒng)治者；飛越系列滿足極限運(yùn)動(dòng)玩家的速度性能渴望；而剛剛發(fā)布的摩登系列，聚焦女性對(duì)“高顏值”和“高安全”的關(guān)切，打造“摩登高顏值 10重安全守護(hù)”的女性出行新風(fēng)尚。

同時(shí)，雅迪也推出電三輪、電單車、滑板車等產(chǎn)品，用個(gè)性化、多元化、潮流化產(chǎn)品全面滿足全球億萬用戶需求。

在“造圈”實(shí)踐中，雅迪創(chuàng)造了獨(dú)特的用戶共創(chuàng)機(jī)制：通過產(chǎn)品定制、社群運(yùn)營(yíng)、環(huán)保行動(dòng)共建，將用戶轉(zhuǎn)化為品牌共建者。如在風(fēng)靡全球的雅迪摩登系列上新發(fā)布中，雅迪推出并在廣泛征求用戶意見基礎(chǔ)上，迅速面世“兄棣紫”的專屬定制配色方案，剛剛預(yù)售即收獲大量年輕用戶好評(píng)與選擇。日常更是邀請(qǐng)大量用戶現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話、體驗(yàn)、共創(chuàng)新車，上演了讓用戶津津樂道的“總裁現(xiàn)場(chǎng)交車打螺絲”的名場(chǎng)面。

持續(xù)的深度用戶共創(chuàng)，不僅讓雅迪在為用戶造車上更加清晰，也讓用戶將自己的造成夢(mèng)想附著于雅迪的領(lǐng)先科技智造之上，共同見證“Dream car”的誕生過程，為廣大年輕用戶帶來更加美好、個(gè)性的出行體驗(yàn)。

而風(fēng)靡全球的雅迪717騎行節(jié)在過去8年里的持續(xù)進(jìn)化，則展現(xiàn)了品牌造圈的高階形態(tài)——它不僅是品牌超級(jí)IP，更是以低碳出行理念為核心的文化符號(hào)。當(dāng)科技、騎行與音樂節(jié)、露營(yíng)等元素融合，用戶獲得的不僅是產(chǎn)品使用價(jià)值，更是身份認(rèn)同與精神愉悅。

與此同時(shí)，全方位發(fā)展的雅迪電動(dòng)車不斷吸納新元素，時(shí)刻緊密關(guān)注年輕群體的心理變化和潮流走向。

可以看到，活力日益充沛的雅迪電動(dòng)車，充分展現(xiàn)出品牌年輕化的內(nèi)在規(guī)律：并非單純迎合某一年齡段，而是打造一個(gè)能夠緊跟時(shí)代步伐的品牌生態(tài)體系。對(duì)雅迪電動(dòng)車而言，“以用戶為中心” 絕非一句空話，而是切實(shí)體現(xiàn)在建立敏銳的文化破圈感知力、系統(tǒng)的價(jià)值造圈能力、果敢的組織變革決斷力等方面，夯實(shí)年輕化的基礎(chǔ)，樹立年輕化思維，始終與年輕用戶緊密相連，一同體驗(yàn)、一同娛樂、一同享受生活。

在雅迪電動(dòng)車的引領(lǐng)帶動(dòng)下，越來越多的品牌將投身到這場(chǎng)關(guān)乎未來的 “贏取人心之戰(zhàn)” 中。中國(guó)品牌在年輕化進(jìn)程中的精彩故事，也必將續(xù)寫更為絢爛的活力篇章。