巨星傳奇助力劉畊宏：解碼全民健身 IP 的破圈密碼

2025 年 3 月 9 日，國家衛(wèi)生健康委員會主任雷海潮提出將持續(xù)推進 “體重管理年” 行動。在國家 “體重管理年” 行動與全民健身的 “時代共振” 下，全民健身熱潮正以創(chuàng)新形式席卷全國。在這一浪潮中，由巨星傳奇打造的 “全民健身教練” 劉畊宏，以線上跳操和線下活動雙軌并進，成為全民健身行動的生動縮影，高度契合政策導向。他用實際行動推動數(shù)億網(wǎng)民加入全民健身的浪潮中，借助自身流量助力健康中國建設(shè)。

全民健身的“破圈”契機：一場“零門檻”的健康啟蒙

2022年，居家場景催生了大眾對健康生活方式的迫切需求。巨星傳奇旗下的劉畊宏團隊敏銳捕捉這一趨勢，設(shè)計出以動感音樂、簡單動作為核心的健身操。兼顧科學性與趣味性的動作設(shè)計，搭配“腰間的肥油咔咔掉，人魚線馬甲線我想要”等朗朗上口的口號，迅速凝聚起數(shù)千萬“劉畊宏男孩女孩”。

其抖音賬號粉絲數(shù)量自2022年4月至2022年5月實現(xiàn)十倍增長，新增粉絲6000萬人，成為抖音歷史上月度增粉較高的賬號。劉畊宏帶動的“全民健身操”話題在抖音播放量超過1500億，其中，單一曲目“本草綱目健身操”話題在抖音的播放量超過20億，創(chuàng)下健身垂類內(nèi)容傳播紀錄，迅速點燃全民健身熱情。

區(qū)別于傳統(tǒng)健身課程的商業(yè)化邏輯，劉畊宏以“免費帶練”形式降低參與門檻，強調(diào)“健身是權(quán)利而非特權(quán)”。直播間中，他反復呼吁“量力而行、循序漸進”，還針對中老年、兒童等不同群體設(shè)計了改良動作，確保每個人都能找到適合自己的健身方式。同時，他不斷融入趣味主題和創(chuàng)新元素，讓原本枯燥乏味的健身變得生動有趣，吸引了更多健康愛好者加入跟練的行列。

劉畊宏Vivi夫婦跳操直播間

近期，劉畊宏夫婦就以哪吒造型跳操的創(chuàng)意形式掀起一波流量高潮，當傳統(tǒng)神話角色哪吒遇上健身達人劉畊宏的直播間，一場跨界融合的健身狂歡就此上演，單場直播間涌進百萬觀眾，曝光量更突破2000萬，成為全民健身熱潮中的一個標志性事件。這種將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代健身相結(jié)合的創(chuàng)新形式，不僅讓健身變得更加有趣，也進一步擴大了全民健身的覆蓋面和影響力。

劉畊宏的成功在于他打破了傳統(tǒng)健身課程的商業(yè)化束縛，以免費、低門檻的方式讓更多人參與到健身中來。他的直播間不僅是一個健身平臺，更是一個傳遞健康理念和正能量的社區(qū)。通過趣味化的內(nèi)容和貼心的設(shè)計，他讓健身不再是少數(shù)人的特權(quán)，而是成為每個人觸手可及的生活方式。

這種“普惠性健身”的創(chuàng)新理念，不僅契合了國家衛(wèi)健委提出的“體重管理需覆蓋全人群”的目標，也為健身行業(yè)的發(fā)展提供了新的思路。隨著全民健身熱潮的持續(xù)升溫，劉畊宏的“免費帶練”模式將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)變革，讓更多人受益于健康生活的美好，成為推動政策落地的重要民間力量。

健康管理實踐場景化：從線上流量到線下行動的跨越

對于將政策語言轉(zhuǎn)化為大眾喜聞樂見的娛樂化表達這一創(chuàng)新實踐，劉畊宏及其背后的巨星傳奇團隊并不止步于 “現(xiàn)象級直播流量”，而是以社會責任驅(qū)動創(chuàng)新模式，將行動落實到更多線下實踐場景。

2024年8月8日的國家全民健身日恰逢與巴黎奧運同行，劉畊宏將其音樂健身主題活動“逐夢奧運，樂動鳥巢”·全民健身嘉年華帶到北京鳥巢，并邀請線上與線下的粉絲跳操同樂，破圈引領(lǐng)，既呼應(yīng)了“健康中國”與“體育強國”的戰(zhàn)略協(xié)同，也為群眾性體育活動開辟出“全民參與、全民共享”的新路徑。

不僅如此，他還在全球多個國家及地區(qū)舉辦數(shù)場跳操活動——劉畊宏與Vivi青島“畊練”、現(xiàn)身泰國“萬人健身電音派對”、新加坡濱海灣金沙“樂體嘉年華”……在為當?shù)氐奈幕糜萎a(chǎn)業(yè)注入新的活力，進一步推動文化旅游產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展融合的同時，也探索出“健康+”的無限可能。

值得一提的是，劉畊宏還在其個人首次演唱會中，打破傳統(tǒng)模式，將健身與武術(shù)融入音樂舞臺，帶領(lǐng)萬名觀眾參與一場充滿活力的集體健身操，打造了觀眾沉浸式參與互動的視聽盛宴。

劉畊宏“創(chuàng)世紀·炫動演唱會”成都站

“個人首次演唱會”對歌手來說意義非凡，劉畊宏及其團隊的創(chuàng)新實踐，讓他在展現(xiàn)音樂才華的同時，更將“全民健身”的理念帶給了更多大眾，而“藝術(shù)+健康”的融合理念也成為行業(yè)范式變革的引領(lǐng)者，為文體行業(yè)提供啟示。

明星力量賦能國家戰(zhàn)略：從健身教練到健康使者的進階

從居家跳操到鳥巢萬人同屏，從線上流量到線下行動，劉畊宏的軌跡恰是“健康中國”建設(shè)的微觀鏡像，映射著中國全民健身事業(yè)從政策倡導到全民行動的深刻變革。

當明星光環(huán)與社會責任交織，對于“流量時代的公眾人物如何在商業(yè)價值與社會責任間找到平衡點”的困境之問，劉畊宏找到了破題之法——將個人影響力轉(zhuǎn)化為推動社會進步的持久動力，不僅成為政策落地的實踐者，更要以社會責任感引領(lǐng)大眾參與健康行動，彰顯明星群體的正向價值。

在國家積極推進“體重管理年”的戰(zhàn)略背景下，全民健身熱潮將持續(xù)升溫。作為現(xiàn)象級健身IP的打造者，劉畊宏憑借其專業(yè)的健身指導能力和獨特的直播風格，有望在新一輪全民健身熱潮中再次占據(jù)流量高地。隨著政策的深入推進，大眾對健康管理的重視程度不斷提升，劉畊宏通過持續(xù)輸出科學健身理念、打造正能量健身社群，或?qū)⒂瓉韨€人IP價值的進一步提升，在全民健身事業(yè)中發(fā)揮更大的示范引領(lǐng)作用。

對于 “帶動全民健身” 這場沒有終點的長跑，劉畊宏也在個人社交平臺寫下這么一段話 ——“粉絲數(shù)據(jù)變化的背后，是許多人生命的改變，更是開啟了許多人的健康生活方式。推廣全民健身是我的使命，雖然這條路很長，但每一步都很值得……” 而巨星傳奇也將繼續(xù)助力劉畊宏，在推動全民健身的道路上不斷前行，書寫更多精彩篇章 。