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新舉措塑造新形象 中國品牌日長虹成“標(biāo)桿企業(yè)”

2019/5/10 18:04:49      中國金融商報(bào)網(wǎng)

每年的5月10日，是由國務(wù)院辦公廳宣布設(shè)立的中國品牌日，如今全球的經(jīng)濟(jì)競爭就是品牌間的競爭，打造中國名牌，才能更好的推動(dòng)中國企業(yè)攻占全球經(jīng)濟(jì)制高點(diǎn)。

5月10日，由四川省發(fā)展和改革委員會(huì)、中共四川省委宣傳部、四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳、四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、四川省商務(wù)廳、四川省市場監(jiān)督管理局聯(lián)合主辦的2019“中國品牌·四川行動(dòng)”專題活動(dòng)在成都舉辦。長虹作為承載著厚重歷史的中國品牌，在本次中國品牌日上，更傳達(dá)出全新品牌塑造舉措，為品牌年輕化注入全新活力，被評為“2018四川省品牌價(jià)值標(biāo)桿企業(yè)”。

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高舉產(chǎn)品主義 注入長虹品牌新內(nèi)涵

產(chǎn)品是品牌的主要承載，近幾年長虹高舉“產(chǎn)品主義”，不僅在行業(yè)里率先推出系列的人工智能電視、冰箱、空調(diào)等新品，更通過不斷迭代升級(jí)，為用戶提供越來越聰明、越來越便捷的體驗(yàn)，不僅取得了很好的市場成績，奠定了長虹在人工智能家電領(lǐng)域的引領(lǐng)地位，也讓長虹品牌煥發(fā)出更前衛(wèi)潮流的科技感。

現(xiàn)在，長虹正加快推動(dòng)AI+IoT技術(shù)的應(yīng)用，促進(jìn)家電產(chǎn)品的升級(jí)換代。此外，長虹還在研發(fā)、制造、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，通過用戶參與、人工智能與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用等舉措，持續(xù)為品牌注入年輕、時(shí)尚、科技的元素，真正打造好長虹品牌。

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另據(jù)長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，長虹加強(qiáng)海外業(yè)務(wù)多品類的協(xié)同，在做強(qiáng)原有優(yōu)勢市場外，進(jìn)一步加強(qiáng)海外業(yè)務(wù)拓展，強(qiáng)化自有品牌發(fā)展，并充分發(fā)揮北美、捷克、西班牙等海外研發(fā)中心的作用，與國內(nèi)研發(fā)協(xié)同、互補(bǔ)，以更好整合全球研發(fā)優(yōu)勢，服務(wù)國內(nèi)外兩個(gè)市場，提升在全球市場上的品牌影響力與競爭力，讓長虹成為中國品牌的典范與驕傲。

整合營銷新舉措 塑造年輕化品牌

如今，80、90后已經(jīng)逐漸成為主要消費(fèi)群體，了解這個(gè)群體的喜好，對于塑造品牌影響力十分重要。無論漫畫、電影、音樂、體育賽事，都是吸引年輕人聚集在品牌周圍的理想形式。長虹通過與年輕人喜歡的IP合作，結(jié)合長虹以及行業(yè)特點(diǎn)，持續(xù)推進(jìn)體育營銷，搭建與年輕群體互動(dòng)的橋梁。

2018年世界杯賽期間，長虹與比利時(shí)國家隊(duì)簽約，成為“紅魔”官方贊助商，征戰(zhàn)俄羅斯世界杯，挺進(jìn)四強(qiáng)，奪得季軍，創(chuàng)造了隊(duì)史世界杯最好戰(zhàn)績，長虹用戶也通過“進(jìn)一球省一百”等活動(dòng)，一起狂歡。

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在推動(dòng)營銷體制的改革之后，目前長虹在營銷業(yè)務(wù)等方面已經(jīng)開展多品牌整合、協(xié)同，以提升業(yè)務(wù)效率。2019年，長虹宣布與NBA中國達(dá)成合作，成為“NBA中國官方市場合作伙伴”，為新生代消費(fèi)者帶來更富有激情、活力的品牌感受，標(biāo)志著長虹品牌開啟了體育營銷的全新篇章。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，長虹通過一系列的體育營銷與活動(dòng)策劃，讓更多年輕人參與到品牌營銷活動(dòng)中來，無疑將為長虹品牌注入更多的年輕活力。

長虹上述負(fù)責(zé)人表示，長虹將深入推進(jìn)人工智能與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合，做強(qiáng)產(chǎn)品力、技術(shù)力、制造力、營銷力和服務(wù)力，充分發(fā)揮長虹在技術(shù)、龐大用戶群、完善的產(chǎn)業(yè)群以及資源整合方面的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)長虹品牌知名度與美譽(yù)度的“雙提升”，成為越來越年輕、越來越時(shí)尚、充滿科技感的中國品牌。