分析稱今年美國社交網站廣告收入將出現負增長

　　北京時間5月13日消息，據國外媒體報道，美國市場研究公司eMarketer今天發(fā)布預測報告稱，2009年美國所有社交網站廣告收入有望達到11.4億美元，比2008年的11.8億美元下降3%。

　　值得注意的是，根據eMarketer此前發(fā)布的同類報告，2008年美國社交網站廣告收入年增長率為33%，2007年更是高達129%。也就是說，與前兩年相比，2009年美國社交網站廣告收入整體將出現負增長局面。

　　eMarketer曾于2008年12月發(fā)布預測報告稱，美國知名社交網站Myspace在2009年期間所獲廣告收入有望達到6.3億美元。但eMarketer今天已下調了Myspace這項收入的預期，即下調至4.95億美元，與2008年相比將下降15%。eMarketer估計2008年Myspace廣告收入為5.85億美元。

　　新聞集團高管層在今年5月6月舉行的分析師電話會議上稱，今年第一季度期間，新聞集團福克斯互動媒體(FIM)部門廣告收入同比下降了16%(Myspace隸屬FIM部門)。雖然新聞集團沒有透露Myspace廣告收入的具體數字，但在FIM所有廣告收入中，大部分實際上來自Myspace。

　　eMarketer認為，與Myspace不同的是，Facebook今年美國市場廣告收入有望增長9%，即增至2.3億美元。除Myspace和Facebook外，美國所有其他社交網站今年廣告收入有望增長1%，增至3.45億美元。與此同時，預計今年美國各大社交網站從應用程序業(yè)務上所獲廣告收入為7000萬美元，比2008年增長75%。

　　增長乏力

　　eMarketer認為，對于絕大多數市場營銷者而言，他們仍不太愿意在美國各大社交網站上加大廣告投放力度，而更愿意把社交網站作為加強外部交流和客戶關系的重要場所。美國市場研究公司Forrester Research此前公布的一項調查結果顯示，53%美國市場營銷者稱，將于2009年期間加大對社交媒體的投資。[page]

　　雖然Myspace目前仍為美國第一大社交網站，但最近數月中，該網站高管層出現了重大變動，從而使Myspace近期內將面臨更多市場挑戰(zhàn)。Myspace原CEO克里斯·德沃爾夫(Chris DeWolfe)已于上月下臺，其繼任者為Facebook前首席運營官(COO)歐文·范納塔(Owen Van Natta)。

　　不僅如此，Myspace流量也有所下降。美國互聯(lián)網流量監(jiān)測機構comScore此前公布的數據顯示，在2008年10月到今年3月之間，Myspace美國獨立訪問用戶量下降了8%，降至7010萬。同期Facebook美國獨立訪問用戶量增長了33%，增至6120萬。

　　eMarketer還表示，從全球范圍看，2009年Myspace廣告收入有望達到5.2億美元，其中4.95億美元來自美國市場，2500萬美元來自國際市場。2009年Facebook全球廣告收入有望達到3億美元，其中2.3億美元來自美國市場，7000萬美元來自國際市場。