互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)備戰(zhàn)3G應(yīng)用

　　3G給我們帶來(lái)的不只是視頻通話、手機(jī)電視這些看得見(jiàn)的實(shí)際享受，隨著3G的發(fā)展，它將更多地帶給普通老百姓從使用習(xí)慣上的改變和愉悅。比如隨手上傳身邊的短片上視頻網(wǎng)站，在公交車(chē)上登錄游戲練級(jí)，隨時(shí)隨地上網(wǎng)搜索自己所要等等。而這些服務(wù)的提供者，正是互聯(lián)網(wǎng)。當(dāng)我們可能還沒(méi)意識(shí)到3G將給我們的網(wǎng)絡(luò)生活帶來(lái)什么改變時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)摩拳擦掌時(shí)刻準(zhǔn)備著了。

　　視頻網(wǎng)站 短片隨拍隨傳

　　今年5月17日，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷第一個(gè)啟動(dòng)了3G服務(wù)的測(cè)試版本。優(yōu)酷CTO姚健稱，該版本和之前視頻網(wǎng)站為手機(jī)上網(wǎng)用戶所提供的WAP版有本質(zhì)區(qū)別。目前所推出的3G版本考慮到了2G用戶的需求，但隨著3G終端的普及，最終將做出相應(yīng)的配置。

　　“視頻是3G時(shí)代最重要的殺手級(jí)應(yīng)用，因?yàn)闊o(wú)論是什么樣的服務(wù)，在3G時(shí)代最終都會(huì)體現(xiàn)到視頻上來(lái)。”優(yōu)酷CEO古永鏘說(shuō)，“實(shí)際上你要說(shuō)應(yīng)用和PC比較起來(lái)有什么本質(zhì)的變化可能很難，但終端從PC走到手機(jī)上，所代表的是使用環(huán)境和用戶使用習(xí)慣的一種變化，很多應(yīng)用實(shí)際上是在用戶體驗(yàn)的過(guò)程當(dāng)中才被發(fā)現(xiàn)的?！?/p>

　　古永鏘舉例子，現(xiàn)在很多網(wǎng)友習(xí)慣用手機(jī)拍下發(fā)生在身邊的一些有價(jià)值的視頻傳到網(wǎng)上，很多熱門(mén)的突發(fā)事件就是這樣被炒起來(lái)的。但由于2G時(shí)代移動(dòng)終端接入互聯(lián)網(wǎng)的局限性，實(shí)際上這些‘拍客’還只是一種小圈子。但當(dāng)3G真正普及的時(shí)候，用手機(jī)拍下來(lái)的視頻內(nèi)容可以當(dāng)即上傳到網(wǎng)上，并且很可能馬上就會(huì)有幾百萬(wàn)人看到，這就會(huì)催生一種非常巨大的使用習(xí)慣變化。

　　除此之外，視頻網(wǎng)站在應(yīng)用定制和運(yùn)營(yíng)商合作兩方面也進(jìn)行了布局。來(lái)自優(yōu)酷、土豆、我樂(lè)、酷六等主流視頻網(wǎng)站的消息顯示，視頻網(wǎng)站的3G應(yīng)用布局大多分為免費(fèi)和收費(fèi)兩種模式。目前由運(yùn)營(yíng)商提供的包月收費(fèi)視頻定制服務(wù)占據(jù)主導(dǎo)地位，另外視頻網(wǎng)站也會(huì)向用戶提供一些類(lèi)似高清視頻定制、手機(jī)劇場(chǎng)一類(lèi)的收費(fèi)服務(wù)。但由于3G終端的限制，目前視頻網(wǎng)站對(duì)相關(guān)的細(xì)節(jié)大多保持沉默。

　　來(lái)自諾基亞和摩托羅拉內(nèi)部的消息顯示，目前國(guó)內(nèi)已有多家視頻網(wǎng)站與其在終端合作的項(xiàng)目上達(dá)成一致。最遲今年上半年，諾基亞、摩托羅拉、LG等手機(jī)廠商都會(huì)推出預(yù)置了視頻網(wǎng)站服務(wù)的產(chǎn)品。

　　“我們現(xiàn)在不能透露具體的情況，這種雙方的合作需要雙方共同來(lái)發(fā)布。”古永鏘說(shuō)，“很快，等到終端開(kāi)始大規(guī)模普及的時(shí)候，視頻網(wǎng)站在3G時(shí)代的殺手性質(zhì)就會(huì)真正體現(xiàn)出來(lái)。”

　　門(mén)戶網(wǎng)站 讓網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)起來(lái)

　　門(mén)戶網(wǎng)站是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最早成功的商業(yè)模式。相對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，并不存在生存壓力的門(mén)戶們更多把3G布局當(dāng)做一件“錦上添花”的事情來(lái)對(duì)待。

　　“短信只是一次市場(chǎng)機(jī)會(huì)，不具備可持續(xù)性?！毙吕薈EO曹?chē)?guó)偉不止一次地表態(tài)說(shuō)，“移動(dòng)增值服務(wù)在特定的時(shí)代會(huì)很賺錢(qián)，但到最終依然取決于運(yùn)營(yíng)商的政策，主動(dòng)權(quán)永遠(yuǎn)都不會(huì)在應(yīng)用服務(wù)提供商那里。3G的真正意義不會(huì)在這個(gè)方面，而是在3G時(shí)代會(huì)有更多的民眾通過(guò)3G系統(tǒng)登錄互聯(lián)網(wǎng)，這會(huì)是最本質(zhì)的變化。3G將讓互聯(lián)網(wǎng)隨著手機(jī)移動(dòng)起來(lái)，將讓互聯(lián)網(wǎng)變得隨時(shí)隨地?zé)o所不在。這也就是說(shuō)，在未來(lái)高科技和互聯(lián)網(wǎng)會(huì)滲透到每個(gè)人生活、工作、娛樂(lè)的方方面面，我們要做的事情就是怎么去完成對(duì)這種需求的滿足?！?/p>

　　曹?chē)?guó)偉的想法在很大程度上代表了門(mén)戶網(wǎng)站對(duì)3G的統(tǒng)一態(tài)度。在這樣的思路下，新浪、搜狐等門(mén)戶網(wǎng)站在3G戰(zhàn)略方面的布局第一考慮的都是“在3G手機(jī)上移植門(mén)戶網(wǎng)站的影響力和服務(wù)”。相對(duì)視頻網(wǎng)站們“賺到錢(qián)”的直接來(lái)說(shuō)，門(mén)戶網(wǎng)站們對(duì)于在3G時(shí)代初期很可能賺錢(qián)的“視頻增值服務(wù)”興趣不大，他們更加看重用戶積累到一定規(guī)模之后，廣告在3G時(shí)代的商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　在這樣的前提下，門(mén)戶網(wǎng)站為3G時(shí)代所準(zhǔn)備的應(yīng)用頗有點(diǎn)“乏善可陳”之感。記者從幾家門(mén)戶網(wǎng)站內(nèi)部了解到，門(mén)戶網(wǎng)站的技術(shù)團(tuán)隊(duì)們一直以來(lái)最主要解決的問(wèn)題是，如何為通過(guò)3G手機(jī)瀏覽網(wǎng)站的用戶提供最好的用戶體驗(yàn)。換言之，他們?cè)谧龅氖虑楦嘀皇前裀C上的網(wǎng)頁(yè)搬到手機(jī)上而已。

　　網(wǎng)游 讓游戲“隨時(shí)在線”

　　或許是考慮到“防沉迷”的問(wèn)題，國(guó)內(nèi)一線游戲公司對(duì)于自己為3G時(shí)代所做的準(zhǔn)備大多閃爍其詞。因此來(lái)自盛大、網(wǎng)易、騰訊、暢游等國(guó)內(nèi)多家一線網(wǎng)絡(luò)游戲公司的態(tài)度都顯示，3G是一個(gè)非常重要的技術(shù)革新，但大型網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)τ谟布男枨筝^高，目前在手機(jī)終端上所能做的事情不多。

　　但這并不意味著游戲廠商們對(duì)3G沒(méi)有興趣。相反，在目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，類(lèi)似盛大、騰訊這樣的一線企業(yè)早已開(kāi)始考慮下一步的策略。

　　“基于PC的網(wǎng)絡(luò)游戲主要考量的是用戶的視覺(jué)沖擊、游戲舒適度等體驗(yàn)，但網(wǎng)絡(luò)游戲的共性是社區(qū)性?！蹦巢辉竿嘎渡矸莸挠螒驑I(yè)高層稱，“但實(shí)際上用戶在進(jìn)行游戲時(shí)，往往也存在很多重復(fù)性的，或者并不需要太多圖形圖像支持的應(yīng)用需求。在這些方面，3G時(shí)代‘隨時(shí)在線’的優(yōu)勢(shì)就會(huì)存在價(jià)值。比方說(shuō)，某個(gè)游戲推出手機(jī)版，可以讓用戶在手機(jī)上和游戲里的朋友溝通，甚至是通過(guò)手機(jī)打怪練級(jí)，這就會(huì)有很大的想象空間。”

　　在2.5G時(shí)代曾經(jīng)有游戲廠商對(duì)此進(jìn)行過(guò)嘗試，但由于當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的嚴(yán)重不穩(wěn)定，最終胎死腹中。上述高層說(shuō)，3G時(shí)代最大的變化是“穩(wěn)定”、“快捷”和“移動(dòng)性強(qiáng)”。

　　“試想一下，如果一款80萬(wàn)人同時(shí)在線的游戲開(kāi)發(fā)出3G手機(jī)版，和某手機(jī)廠商合作，讓用戶可以通過(guò)手機(jī)進(jìn)行游戲，可以讓更多人在公共汽車(chē)或者地鐵里用手機(jī)登錄游戲練級(jí)，那會(huì)是什么概念？”該高層說(shuō)。

　　搜索引擎 掏出手機(jī)“無(wú)線搜索”

　　本周一，百度宣布和中國(guó)電信旗下的“號(hào)碼百事通”達(dá)成戰(zhàn)略合作，為中國(guó)電信的3G用戶提供無(wú)線搜索服務(wù)。在此之前，谷歌也宣布了和三大運(yùn)營(yíng)商就無(wú)線搜索業(yè)務(wù)進(jìn)行合作的部分細(xì)節(jié)。相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的其他業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)，搜索引擎在3G時(shí)代力挺“無(wú)線搜索”，并認(rèn)為搜索和視頻將成為3G時(shí)代最重要的兩項(xiàng)應(yīng)用服務(wù)。

　　“從5·17中國(guó)電信日起，我們把包括網(wǎng)頁(yè)、新聞、圖片、貼吧、知道、MP3等在內(nèi)一系列最受用戶歡迎的百度搜索服務(wù)集成在一個(gè)統(tǒng)一的軟件模塊中，內(nèi)置于中國(guó)電信號(hào)碼百事通服務(wù)平臺(tái)?！卑俣雀笨偛萌涡耜?yáng)說(shuō)，“2008年中國(guó)無(wú)線搜索用戶已突破1億，并呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2011年，中國(guó)無(wú)線搜索市場(chǎng)用戶規(guī)模將達(dá)到31200萬(wàn)人。在2G時(shí)代，WAP版的無(wú)線搜索在百度的戰(zhàn)略地位就非常重要，3G時(shí)代用戶登錄互聯(lián)網(wǎng)和使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的機(jī)會(huì)和空間都更大，隨時(shí)隨地在信息海洋中尋找自己所需要的資訊信息也變得越來(lái)越重要?！?/p>

　　類(lèi)似于門(mén)戶網(wǎng)站，搜索引擎在3G時(shí)代更加看重的也是通過(guò)手機(jī)接入網(wǎng)絡(luò)的用戶使用。因此無(wú)論是百度還是谷歌，在3G戰(zhàn)略的布局中都更加看重和運(yùn)營(yíng)商之間的“無(wú)縫合作”。今年早些時(shí)候，百度和谷歌都先后宣布了和三大運(yùn)營(yíng)商在3G業(yè)務(wù)方面的不同層面合作。

　　■ 一針見(jiàn)血

　　抓住時(shí)間差的機(jī)會(huì)

　　最流行的觀點(diǎn)認(rèn)為，3G時(shí)代的來(lái)臨就像當(dāng)初ADSL取代撥號(hào)上網(wǎng)。在技術(shù)穩(wěn)定性得到足夠保障的情況下，手機(jī)從此成為互聯(lián)網(wǎng)接入和應(yīng)用新的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　在終端還沒(méi)能完全普及開(kāi)來(lái)的這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，什么樣的應(yīng)用最終能成為“殺手”，不管誰(shuí)心里其實(shí)都沒(méi)底。對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，盡管3G的蛋糕看上去很誘人，但歸屬于數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的這些服務(wù)不管怎樣都不可能比傳統(tǒng)的語(yǔ)音通話更值得投入。

　　不過(guò)3G對(duì)于類(lèi)似視頻網(wǎng)站這樣的應(yīng)用服務(wù)提供商來(lái)說(shuō)，意義就完全不一樣了。作為市場(chǎng)上的“新生力量”，它們必須等待一次機(jī)會(huì)從商業(yè)角度證實(shí)自己的價(jià)值。而對(duì)于類(lèi)似門(mén)戶網(wǎng)站這樣的功成名就者來(lái)說(shuō)，盡管已經(jīng)很清楚地知道移動(dòng)增值服務(wù)不會(huì)是一條可以長(zhǎng)遠(yuǎn)堅(jiān)持下去的商業(yè)道路，但也不可能就此放棄這個(gè)時(shí)下最好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　“其實(shí)大家都知道，一種應(yīng)用幾年之后做大了，運(yùn)營(yíng)商會(huì)自己切進(jìn)來(lái)把最大的一塊蛋糕拿走?！蹦郴ヂ?lián)網(wǎng)資深人士說(shuō)，“但在初期，運(yùn)營(yíng)商沒(méi)有想法，也沒(méi)有精力去做這些應(yīng)用層的創(chuàng)新，這中間的時(shí)間差就是應(yīng)用服務(wù)提供商的機(jī)會(huì)。因?yàn)樵诔跗?，運(yùn)營(yíng)商在政策方面會(huì)相對(duì)比較開(kāi)放和優(yōu)惠，因?yàn)檫@個(gè)領(lǐng)域是全新的，游戲規(guī)則還在制訂的過(guò)程中?！?/p>

　　本版采寫(xiě)/本報(bào)記者 彭梧