與電子商務結合或將成為垂直細分視頻網站發(fā)展新思路

　　由庫拉諾投資集團投資的視頻網站"時髦.TV（Shimao.TV）"正式上線。和其他的視頻網站不同，Shimao.TV主打時尚人群，其投資方庫拉諾集團甚至買下了法國時尚電視臺（FTV）在中國網絡及無線平臺內容發(fā)布權。

　　易觀國際（Analysys International）分析認為，垂直細分視頻網站可考慮以結合電子商務的方式，為廣告主提供從營銷到交易的一站式服務。

　　從當前中國網絡視頻市場廠商發(fā)展情況來說，大致的發(fā)展思路都是通過為用戶提供大量免費的主流娛樂內容換取流量，從而以流量換取廣告收入盈利。這種盈利發(fā)展思路在傳統(tǒng)媒體也已經得到了充分的驗證，在移植至網絡視頻時卻存在兩個方面的問題：內容版權遲遲未能得到解決引起廣告主顧慮，海量視頻內容造成沉重的帶寬和服務器壓力。

　　垂直細分視頻網站在這兩方面的顧慮則少了許多：從內容方面來說，細分內容的版權方比主流娛樂內容更為集中，內容的專業(yè)性和細分化使得存在盜版的比例更?。粡倪\營成本方面來說，垂直細分則決定了視頻的數(shù)量級別較低，在帶寬和服務器上的投入相對較少。然而細分視頻網站同樣面臨著盈利問題：細分視頻內容意味著受眾細分的同時，在流量換廣告時不具備優(yōu)勢。

　　因此易觀國際（Analysys International）分析認為，通過結合電子商務的方式推動產品營銷到交易，將會是細分視頻網站的長遠發(fā)展之計。從產品營銷環(huán)節(jié)而言，一方面專業(yè)視頻內容本身就是產品潛在廣告，特別對時髦TV這類以產品展示視頻為主的網站而言；且另一方面專業(yè)化的視頻內容帶來的是細分的產品潛在用戶群體，具備開展精準營銷的基礎。用戶觀看視頻后產生的消費需求，則可前往與視頻網站相結合的電子商務網站進行消化，從而促進產品從營到銷的達成。

　　然而細分視頻網站和電子商務相結合的方式，存在細分行業(yè)上的一些局限：在內容方面，需要大量商品化的行業(yè)相關視頻內容，內容質量足夠優(yōu)秀到吸引到特定細分人群；在用戶方面，行業(yè)產品需要足夠貼近用戶，用戶對行業(yè)產品需要擁有以往的網購習慣。因此可以采用細分視頻網站與電子商務相結合的行業(yè)局限于第三服務產業(yè)，如旅游、服裝和餐飲等行業(yè)。