網(wǎng)貨10年突破2000億元 首份網(wǎng)貨報(bào)告發(fā)布

　　挖貝網(wǎng)12月15日消息 首份《網(wǎng)貨發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布會(huì)暨第三屆網(wǎng)貨交易會(huì)新聞發(fā)布會(huì)在成都召開(kāi)，期間阿里巴巴集團(tuán)研究中心發(fā)布了國(guó)內(nèi)首份網(wǎng)貨發(fā)展研究報(bào)告——《網(wǎng)貨的興起》，全面介紹和分析了近年來(lái)網(wǎng)貨的發(fā)展?fàn)顩r以及未來(lái)的趨勢(shì)。

　　《網(wǎng)貨的興起——2009年度網(wǎng)貨發(fā)展研究報(bào)告》，通過(guò)對(duì)網(wǎng)貨十年發(fā)展歷程的綜合研究，預(yù)測(cè)2009年中國(guó)零售類網(wǎng)貨交易規(guī)模將可能達(dá)到2300億元以上。相比2008年，這一數(shù)字在中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的比重也將得以顯著提高。報(bào)告認(rèn)為，時(shí)值全球經(jīng)濟(jì)逐步顯露復(fù)蘇跡象、中國(guó)努力提振國(guó)內(nèi)消費(fèi)之際，網(wǎng)貨消費(fèi)作為一種日漸主流化的消費(fèi)方式，必將帶來(lái)廣泛而深入的影響，值得高度重視。

　　網(wǎng)貨消費(fèi)日益主流化，品牌企業(yè)紛紛加入網(wǎng)貨大潮

　　網(wǎng)貨是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行銷售的商品?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)商品的“生產(chǎn)方式、銷售渠道、流通過(guò)程、產(chǎn)品形態(tài)、價(jià)格構(gòu)成”等屬性產(chǎn)生持續(xù)深度影響的過(guò)程，即為傳統(tǒng)商品的“網(wǎng)貨化”。

　　報(bào)告發(fā)現(xiàn)，至2009年，網(wǎng)購(gòu)人群已占到網(wǎng)民數(shù)的43%。在網(wǎng)貨消費(fèi)金額方面，消費(fèi)者的投入也在持續(xù)增加。報(bào)告引用數(shù)據(jù)表明，有64.1%的消費(fèi)者在2009年加大了網(wǎng)貨消費(fèi)方面的投入。報(bào)告梳理了10年來(lái)網(wǎng)貨的發(fā)展歷程，發(fā)現(xiàn)家居日用品正在成為網(wǎng)貨龍頭，網(wǎng)貨中日用消費(fèi)品所占比例也在日益提高。諸多事實(shí)表明，網(wǎng)貨消費(fèi)正在逐步躋身主流化的消費(fèi)方式。

　　事實(shí)上，2009年以來(lái)淘寶網(wǎng)上品牌企業(yè)的迅猛發(fā)展，也體現(xiàn)了這一趨勢(shì)。聯(lián)想、寶潔、優(yōu)衣庫(kù)、戴爾、李寧等消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)品牌，均已入駐淘寶進(jìn)行網(wǎng)貨銷售，數(shù)十家品牌企業(yè)也已經(jīng)進(jìn)入了淘寶“百萬(wàn)網(wǎng)貨俱樂(lè)部”。杰克瓊斯旗艦店更是創(chuàng)造了單日單店銷售額522萬(wàn)元的記錄。

　　網(wǎng)貨大潮的獨(dú)特背景

　　報(bào)告分析認(rèn)為，網(wǎng)貨的興起并非偶然。網(wǎng)貨的發(fā)展歷程，既是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的寫(xiě)照，也是“中國(guó)制造”產(chǎn)業(yè)升級(jí)、開(kāi)疆拓土的歷史，更是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)急速釋放的過(guò)程：

　　互聯(lián)網(wǎng)和IT產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，使網(wǎng)民、網(wǎng)友、網(wǎng)商在2009年都達(dá)到了新的規(guī)模；在國(guó)際金融風(fēng)暴的沖擊下，行銷全球的“中國(guó)制造”正在面臨海外市場(chǎng)萎縮所帶來(lái)的“去產(chǎn)能化”的沖擊，迫切需要一條內(nèi)銷通道；“中國(guó)制造”所擁有的豐富產(chǎn)業(yè)集群及強(qiáng)大創(chuàng)新能力，為網(wǎng)貨的發(fā)展提供了一片創(chuàng)新的土壤；近十多年來(lái)國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級(jí)，以及近期國(guó)內(nèi)刺激內(nèi)需的宏觀經(jīng)濟(jì)政策依次展開(kāi)，則意味著一個(gè)龐大且不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。

　　來(lái)自“制造端”的豐盛供應(yīng)，來(lái)自“消費(fèi)端”的旺盛需求，在網(wǎng)貨這一商品上得到了完美對(duì)接。

　　揭開(kāi)網(wǎng)貨“低價(jià)”的秘密

　　來(lái)自淘寶網(wǎng)上1558個(gè)樣本的調(diào)查表明，接近40%的淘寶賣家認(rèn)為“網(wǎng)上商品的價(jià)格，遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)渠道的商品價(jià)格”。

　　報(bào)告分析了近年來(lái)多種網(wǎng)貨的價(jià)格變化，揭示了網(wǎng)貨特有的“價(jià)格曲線”，這條價(jià)格曲線分為拼速度、拼價(jià)格、拼服務(wù)、拼專業(yè)4個(gè)階段，幾乎每個(gè)階段的價(jià)格都始終低于商品的傳統(tǒng)零售價(jià)。網(wǎng)貨的“低價(jià)”源于它解決了傳統(tǒng)零售業(yè)的最大難題——流通效率的提升和流通成本的降低，使得渠道成本、品牌推廣成本、研發(fā)中的試錯(cuò)成本、市場(chǎng)調(diào)研成本等都大大降低，從而為網(wǎng)貨提供了廣闊的降價(jià)空間。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)零售渠道的高效性，也使得一模一樣的兩件商品，“網(wǎng)貨”的流通成本和營(yíng)銷成本往往比“線下貨”要便宜很多。

　　報(bào)告認(rèn)為，銷售渠道的變化只是“網(wǎng)貨化”的開(kāi)端，隨著網(wǎng)貨化的不斷深入，網(wǎng)貨還將大幅度改變傳統(tǒng)商品的銷售、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)和流通，并引領(lǐng)商業(yè)變得更快、更短。

　　報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)網(wǎng)貨發(fā)展將呈現(xiàn)五大趨勢(shì)：網(wǎng)貨加速品牌化、“主流線下品牌”網(wǎng)貨化、“主流消費(fèi)”網(wǎng)購(gòu)化、增長(zhǎng)空間廣闊、全面趨向個(gè)性化。報(bào)告總結(jié)指出，在網(wǎng)貨現(xiàn)象的背后，正是一幅網(wǎng)絡(luò)時(shí)代生產(chǎn)方式輪廓初現(xiàn)的圖景：“電子商務(wù)生態(tài)圈+大規(guī)模定制”。而“網(wǎng)貨化”的過(guò)程，也正是“電子商務(wù)生態(tài)圈+大規(guī)模定制”不斷展開(kāi)和日益完善的過(guò)程。