微電影熱潮下PE/VC謹慎：風險猶存 VC等待時機

2011年，一部《老男孩》的橫空出世催生了微電影這種新的視頻模式。它捧紅了演員，賺足了點擊率，獲得巨大商業(yè)回報。自此，微電影的投資、拍攝呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，社交網站、視頻網站、傳統(tǒng)企業(yè)等各路資本競相發(fā)掘這一原創(chuàng)視頻內容的商業(yè)潛力。

但微電影是電影還是廣告，業(yè)界對此仍存分歧。而且，微電影的盈利模式并不清晰，產業(yè)規(guī)模是否能做大也令人擔憂。

“微”電影or“長”廣告

微電影從一出生似乎就確立了一套可操作的商業(yè)回報機制：制片方與廣告主聯(lián)合，在故事短片中進行品牌植入。被視為中國微電影開山之作的短片《老男孩》，是優(yōu)酷網與上海通用汽車聯(lián)手定制的十部微電影之一。

然而，這一看似完美的商業(yè)合作帶來的是坊間對微電影的非議廣告味太濃。更有戲言稱微電影其實是“長廣告”。

華影盛視CEO趙雨潤就直截了當?shù)乇硎荆㈦娪安皇请娪?，而是在廣告領域中一種新的衍生形式。微電影是內容加廣告的營銷模式，所以不可能“去廣告化”。

商業(yè)品牌冠名、植入、贊助等，已經是世界各國影視產業(yè)里長期且固定的游戲規(guī)則。因此，微電影由影視工作者、視頻網站、廣告主三方合作，操作得當，完全有可能實現(xiàn)三贏。但值得注意的是，隨著概念的日益火熱，有越來越多的商業(yè)動機介入到微電影中來。

微電影到底是什么?到現(xiàn)在為止，業(yè)界對此還沒有一個明確的定義。但在微電影蓬勃發(fā)展的今天，如何拿捏好微電影與廣告推廣之間的“度”，是制作公司、廣告商和視頻網站必須思考和解決的問題。