未來品牌建設的三種營銷模式：整合 內容 人文

　　哎呀呀董事長葉國富在創(chuàng)業(yè)邦年會上演講時表示，未來品牌建設一定要走整合營銷，內容營銷，人文營銷的路子，“這是因為產品供應商和渠道商為核心的零售體系的即將崩潰，而取而代之的是以消費者為核心的全新的零售體系。”

　　葉國富認為新時代的到來有四大因素推動。

　　首先，信息的本身概念。過去認為小眾的需求由于互聯(lián)網的效應，已不能被任何企業(yè)所忽視，因為互聯(lián)網技術，能讓商家接觸到海量的消費者，而消費者也能接觸到海量的商品，從而讓多款少量柔性化生產成為必須面對的難題和挑戰(zhàn)，跟不上形勢就被淘汰。

　　第二，消費者的變化。今天80后，90后，甚至00后，已經成為不折不扣的全球消費主力，與傳統(tǒng)的消費者相比，他們個性更強，更是全球化掌握更多科技手段，更為自我的企業(yè)社會責任，而且科技讓他們有了前所未有的能量，往往一條微博，一個帖子就能讓一家企業(yè)陷入危機。

　　第三，商業(yè)模式的變化。O2O是未來商業(yè)發(fā)展的唯一道路，已經成為商業(yè)界共識，電商，社交網絡，移動互聯(lián)網，甚至二維碼等一系列信息技術，將對零售業(yè)產生顛覆性變革，而且零售業(yè)直到今天才真正稱為零售業(yè)，大家看蘇寧，過去蘇寧實際上是零售，實際上是做渠道，通過拿到更低的供應價格，但蘇寧易購這是完全以消費者為中心，電子商務只是一種接近消費者的工具而已。

　　第四，信息傳播方式的改變。微博等新媒體的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)的廣告方式，內容營銷和人文營銷的意義越來越大，內容就是廣告，廣告就是內容，已經成為現(xiàn)實，這里邊最典型的代表就是凡客。現(xiàn)在傳播的核心是培養(yǎng)真正的消費者價值觀，與具有價值的消費者保持長期的緊密聯(lián)系，可以以建立數據庫為基礎，以各種傳播渠道為手段，既包括企業(yè)營銷過程，方式的管理等方面整合，也包括對企業(yè)內外的商流、物流和信息流的整合。

　　綜上所述，今天的企業(yè)品牌應該以整合營銷為主，內容營銷，人文營銷，這是整個營銷中不可分割的重要一部分，因為整合營銷是以消費者溝通的本質意義為中心開展營銷活動，開展品牌、理念、市場、價值、網絡、產品、渠道、服務等整合成一整體，從而為企業(yè)創(chuàng)造價值。“事實上是消費者請注意變成了請注意消費者的緊密聯(lián)系。”葉國富最后總結。