達晨創(chuàng)投投資企業(yè)三標準：工業(yè)化、技術(shù)與融合

商業(yè)模式是投資基金經(jīng)常關(guān)注的一個問題，基金公司在投資實踐過程中會深入了解企業(yè)，就商業(yè)模式創(chuàng)新方面，投資基金有自己獨特的標準。對于達晨創(chuàng)投來說，看企業(yè)的標準是3個關(guān)鍵詞——工業(yè)化、技術(shù)與融合。

“從目前接觸過的新型中小文化企業(yè)，包括大型文化企業(yè)，不管是國有還是民營，不管是新的還是舊的，都有共同特點，特別是大型文化傳媒企業(yè)還比較稀缺，規(guī)模不是特別大，我們做了一個評比，看到這些企業(yè)都是一兩個產(chǎn)品做得還不錯，或者設計或者LOGO或者內(nèi)容做得不錯，這些企業(yè)可能還有不錯的產(chǎn)品，但是沒有那么大的規(guī)模，這些企業(yè)將來能否上市，上市以后能否高速穩(wěn)健增長，還有很多疑問。所以，達晨創(chuàng)投建立了一個專業(yè)的文化旅游基金，希望和企業(yè)共同探討，將他們的經(jīng)濟基礎和我們的資本金結(jié)合在一起，達到利益最大化并能起到良好的化學反應。”達晨創(chuàng)投董事、執(zhí)行總裁趙小兵表示。

第一，工業(yè)化。“大部分文化企業(yè)和很多企業(yè)邊界越來越模糊，實際上文化企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者，包括大型國有文化企業(yè)的老總，我們接觸也不少，很多企業(yè)都認為自己非常特殊，有特殊影響力，因為很多企業(yè)的文化產(chǎn)品在全國甚至全世界都有非常大的影響力，他們因此非常驕傲。我們承認文化產(chǎn)品是有價值、有影響力的東西，但文化產(chǎn)品再有影響力，再有口碑，甚至是婦孺皆知，你還是一個企業(yè)，哪怕已經(jīng)上市，做到世界頂級，但實際上能按工業(yè)化流程架構(gòu)自己的企業(yè)是非常少的。其實，企業(yè)能否把你的文化產(chǎn)品變成工業(yè)化產(chǎn)品，能否像流水線一樣生產(chǎn)，能否在生產(chǎn)時預知未來銷售如何?我覺得大部分文化企業(yè)，像傳統(tǒng)大型出版報業(yè)集團，其實行業(yè)已經(jīng)在倒計時結(jié)束過程中，但大家在這樣危險的局面里有什么應對，在逐漸沉船的過程中怎樣去避免風險?”趙小兵表示，“必須向工業(yè)企業(yè)學習，從一個產(chǎn)品變成多個產(chǎn)品，從已經(jīng)老化的產(chǎn)品中開發(fā)新產(chǎn)品，架構(gòu)一個有銷售能力的企業(yè)，也許你渠道很強，你能否建立很好的內(nèi)容產(chǎn)品，或者進入另外一個渠道?文化企業(yè)應該向工業(yè)企業(yè)學習，像工業(yè)企業(yè)那樣，從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、品牌的建立、團隊的建設等方面來架構(gòu)大型文化企業(yè)。這是我強調(diào)的第一個關(guān)鍵詞——工業(yè)化。”

第二，技術(shù)。在趙小兵看來，很多文化企業(yè)注重內(nèi)容，注重銷售，但對于技術(shù)的應用非常薄弱，而技術(shù)比較強的研究者，或者其他技術(shù)研發(fā)型企業(yè)對文化內(nèi)容又非常薄弱，技術(shù)與一個好的文化產(chǎn)品如何進一步融合，與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，與視頻影像技術(shù)和文化裝備的新技術(shù)如何去融合，使產(chǎn)品能夠標準化、大規(guī)模復制、快速擴張，讓用戶呈幾何級數(shù)增長，這種情況能否發(fā)生?根據(jù)現(xiàn)在企業(yè)家的探討和實踐，完全是可以做到的，不會被新媒體壓倒，因為畢竟在文化板塊，文化企業(yè)有專業(yè)人才優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢，還有渠道優(yōu)勢，這些優(yōu)勢可以跟新技術(shù)相融合，產(chǎn)生不可思議的商業(yè)模式的突變，讓企業(yè)發(fā)展得更快。

第三，融合。“文化創(chuàng)意企業(yè)，如開始做演出的，未來5年至10年還在這個行業(yè)，如果你想做大文化企業(yè)，這個是不行的，因為資本市場謀求更大型的文化航母的出現(xiàn)，這些企業(yè)一定是很少有邊界的，演藝里面可能有影視，影視里面可能有游戲，可能跟體育結(jié)合，可能和新技術(shù)結(jié)合，也可能邊界超出你的想象。”趙小兵認為，“創(chuàng)業(yè)型企業(yè)家如果能把文化板塊的一個產(chǎn)品做好，做成細分市場的龍頭，可能會有一些機會讓投資基金追逐你，但這個還遠遠不夠，要建立一個跨界的、沒有邊界的大文化概念的文化企業(yè)集團，必須要工業(yè)化，要用新技術(shù)，要和其他文化產(chǎn)業(yè)把人為的籬笆墻突破，然后不管是并購合作方式、新建業(yè)務方式還是戰(zhàn)略合作方式，打破企業(yè)現(xiàn)有的門票收入、票房收入、賣片收入或者創(chuàng)意產(chǎn)品收入等，如果企業(yè)家善于傾聽一些不同意見，跟其他不同企業(yè)融合，才能形成更大的文化企業(yè)集團。”